この章で学ぶこと
この章では、弁護士の記事で検索上位を取るために必要な文字数と情報量の考え方を学びます。文字数そのものはGoogleの検索順位の直接的な評価基準ではありません。重要なのは、検索意図に対して過不足なく情報を提供しているかどうかです。記事の種類別の文字数目安と、文字数よりも重視すべき観点を身につけましょう。
文字数そのものはSEOの直接的な評価基準ではありません
「長い記事のほうがSEOに強い」という認識は根強いですが、これは因果関係と相関関係を混同した誤解です。
Googleの公式見解
Googleの検索品質チームのメンバーであるJohn Mueller氏は、文字数とSEOの関係について繰り返し次の趣旨の発言をしています。
- 文字数はGoogleのランキング要因ではありません
- 200語の記事でも、検索者にとって最善の回答であれば上位に表示されます
- 文字数を増やすために情報を水増しすると、むしろ品質の低下につながります
「長い記事が上位に多い」理由
実際に検索結果を見ると、上位の記事に長い記事が多い傾向はあります。しかしこれは「長い記事だから上位にいる」のではなく、「検索意図を網羅的に満たすには、ある程度の分量が必要になる」というだけのことです。
たとえば「離婚 手続き 流れ」というキーワードで検索する人は、協議離婚・調停離婚・裁判離婚のそれぞれの流れ、各段階の期間、費用の目安、必要書類など、多くの情報を求めています。これらを過不足なく書くと、結果として5,000〜8,000字程度の記事になります。文字数を増やしたから上位になったのではなく、必要な情報を過不足なく入れた結果として長くなったのです。
文字数だけを増やしても効果がない例
- 同じ内容を表現を変えて繰り返す（水増し）
- 記事のテーマと関係の薄い情報を追加する（脱線）
- 不要な前置きや挨拶を長く書く（冗長）
これらは文字数を増やしていますが、検索者にとっての価値は増えていません。Googleは検索者にとっての有用性を評価するため、水増しされた部分がプラスの評価を受けることはありません。
弁護士の記事で必要な文字数の目安 — 記事の種類別
文字数はSEOの直接的な評価基準ではありませんが、「どのくらいの分量が必要か」の目安がないと書きにくいのも事実です。弁護士の記事の種類ごとに、検索上位の記事の傾向を踏まえた目安を以下に示します。
これらの数字は「この文字数を書けば上位に表示される」という意味ではなく、「このテーマを過不足なく書くと、おおむねこの分量になる」という目安です。
| 記事の種類 | 文字数の目安 | 理由 |
|---|---|---|
| 手続きの流れの解説 | 5,000〜8,000字 | 全体の流れ・各ステップの詳細・期間・費用・必要書類を網羅する必要がある |
| 費用の解説 | 3,000〜6,000字 | 費用の仕組みの説明・項目ごとの金額・支払い方法・法テラスの情報を含む |
| 法改正の解説 | 3,000〜5,000字 | 改正の概要・いつから適用か・何が変わるか・実務への影響を含む |
| Q&A形式の解説 | 2,000〜4,000字 | 質問に対する回答を端的にまとめる。冗長にする必要がない |
| コラム・エッセイ | 1,500〜3,000字 | 弁護士の考え方や経験を共有する記事。長さより読みやすさが重要 |
| 用語解説 | 1,000〜2,000字 | ひとつの法律用語の意味と具体例を端的に説明する |
この表から分かるとおり、記事の種類によって必要な文字数は大きく異なります。手続きの流れを解説する記事は情報量が多いため5,000字以上になることが多いですが、用語解説記事を5,000字にする必要はありません。
競合記事の文字数を確認する方法
自分が書こうとしているキーワードで検索し、上位5〜10件の記事の文字数を確認すると、そのキーワードで検索者が求めている情報量の目安が分かります。確認手順は以下のとおりです。
- Googleで対象キーワードを検索します
- 検索結果の上位5件の記事を開きます
- 記事の本文を選択してコピーし、文字数カウントツール（Webで「文字数カウント」と検索すれば無料のツールが見つかります）に貼り付けます
- 5件の文字数の平均値と中央値を確認します
上位5件の文字数の中央値が6,000字であれば、「このキーワードで検索者が求めている情報量は6,000字程度の分量に相当する」という目安になります。ただし、これは文字数を揃えればよいという意味ではなく、同程度の情報量と質が求められるという意味です。
文字数よりも重要な情報量と構成の考え方
文字数を増やすことよりも、以下の三つの観点で記事を設計することのほうが検索順位に影響します。
観点1: 検索意図を過不足なくカバーしているか
検索意図とは、そのキーワードで検索する人が知りたいことです。「離婚 手続き 流れ」で検索する人が知りたいことは、離婚の手続きの全体の流れです。この検索意図に対して、全体の流れ・各ステップの詳細・期間・費用・必要書類を過不足なくカバーしていれば、文字数が5,000字でも8,000字でも問題ありません。
検索意図を確認する方法は、対象キーワードでGoogleを検索し、上位の記事がどのような情報を含んでいるかを確認することです。上位5件の記事に共通して含まれている情報は、検索者が必ず求めている情報です。自分の記事にその情報が含まれていなければ、文字数にかかわらず検索上位は難しくなります。
観点2: 一つの見出しに一つのトピックが対応しているか
文字数が多い記事でも、構成が整理されていなければ読者には伝わりません。構成を整理するための原則は「一つのH2見出しに一つのトピック」です。
- 良い例: H2「協議離婚の手続きの流れ」→H2「調停離婚の手続きの流れ」→H2「裁判離婚の手続きの流れ」（トピックが明確に分かれている）
- 悪い例: H2「離婚の手続き」の中に協議離婚・調停離婚・裁判離婚のすべてを入れる（一つの見出しに複数のトピックが混在している）
一つの見出しに一つのトピックが対応していると、読者は目次を見ただけで記事の構成を把握でき、知りたい部分に直接ジャンプできます。Googleのクローラーも見出し構造を解析するため、構成が整理されている記事のほうが評価されやすくなります。
観点3: 具体的な情報が含まれているか
弁護士の記事で「情報量が多い」と評価される記事には、以下のような具体的な情報が含まれています。
| 具体的な情報の種類 | 例 |
|---|---|
| 数字 | 「養育費の支払い期間は子が20歳になるまでが一般的」 |
| 手順 | 「調停を申し立てるには、1. 申立書を作成する 2. 必要書類を集める 3. 家庭裁判所に提出する」 |
| 条件分岐 | 「子どもがいる場合は親権者を決めなければ離婚届を受理してもらえない。子どもがいない場合は省略できる」 |
| 必要書類の一覧 | 「戸籍謄本、住民票、収入を証明する書類（源泉徴収票・確定申告書の写し）」 |
| 費用の内訳 | 「申立て手数料1,200円、予納郵券（裁判所により異なるが2,000〜5,000円程度）」 |
同じテーマの記事でも、抽象的な説明だけの3,000字の記事よりも、具体的な数字・手順・条件分岐を含む5,000字の記事のほうが、検索者にとって有用であり、結果として検索順位も高くなりやすくなります。
短すぎる記事と長すぎる記事のリスク
文字数そのものはSEOの直接的な評価基準ではありませんが、極端に短い記事と極端に長い記事にはそれぞれリスクがあります。
短すぎる記事のリスク
| リスク | 説明 |
|---|---|
| 検索意図をカバーできない | 情報が足りず、読者が求める答えを提供できません。読者は他の記事を探しに行きます |
| 「薄いコンテンツ」と判断される | Googleは情報量が極端に少ないページを「薄いコンテンツ」として低く評価する場合があります |
| 内部リンクの接続先が乏しい | 記事の中で関連ページへのリンクを張る余地が少なく、サイト内の回遊が生まれにくくなります |
弁護士の記事の場合、1,000字未満の記事は情報量が足りない可能性が高いです。用語解説であっても、1,000字程度は必要になることが多いです。
長すぎる記事のリスク
| リスク | 説明 |
|---|---|
| 読者が離脱する | 長すぎる記事は最後まで読まれません。特にスマートフォンで読む読者は、スクロールが長いと途中で離脱します |
| テーマが分散する | 文字数を増やすためにテーマから外れた情報を入れると、記事の焦点がぼやけて検索意図との一致度が下がります |
| 更新の負担が増える | 長い記事は法改正や情報の変更があった際の更新箇所が多くなり、管理の手間が増えます |
| カニバリゼーションの原因になる | 一つの記事に複数のテーマを詰め込むと、同じキーワードで別の記事と競合する（カニバリゼーション）リスクがあります |
弁護士の記事の場合、10,000字を超える記事は、テーマが複数混在している可能性があります。その場合は、テーマごとに記事を分割して内部リンクでつなぐほうが、各記事の検索順位も上がりやすく、読者にとっても読みやすくなります。
分割の判断基準
長い記事を分割すべきかどうかの判断基準は以下のとおりです。
- H2見出しごとに独立した検索キーワードがある場合 — その見出しの内容を独立した記事にしたほうが、それぞれのキーワードで検索上位を取りやすくなります
- 記事のテーマが二つ以上に分かれている場合 — 「離婚の手続きと費用」のように二つのテーマが混在している場合は、「離婚の手続き」と「離婚の費用」に分けたほうがよいです
- 読者が記事の一部しか読んでいない場合 — Google Analyticsで平均滞在時間やスクロール率を確認し、記事の後半が読まれていない場合は分割を検討しましょう
まとめ
文字数そのものはGoogleの検索順位の直接的な評価基準ではありません。重要なのは、検索意図に対して過不足なく情報を提供しているかどうかです。
- Googleは「文字数はランキング要因ではない」と公式に述べています。長い記事が上位に多いのは、検索意図を満たすためにある程度の分量が必要になる結果です
- 記事の種類ごとに必要な文字数の目安は異なります。手続き解説は5,000〜8,000字、費用解説は3,000〜6,000字、用語解説は1,000〜2,000字が目安です
- 文字数よりも「検索意図のカバー」「構成の整理」「具体的な情報の有無」が重要です
- 短すぎる記事は情報不足、長すぎる記事はテーマ分散のリスクがあります。10,000字を超える場合はテーマごとの分割を検討しましょう
まずは自分が書こうとしているキーワードで検索し、上位5件の記事がどのような情報をどの程度の分量で提供しているかを確認することから始めるとよいでしょう。そこで把握した情報量を過不足なくカバーすることが、文字数を増やすことよりも検索順位への効果が大きくなります。