ポータルと賢く付き合う
- このカリキュラムの目的
- ポータルサイト（弁護士ドットコム等）の費用構造・向き不向き・依存リスク・自社サイトとの併用設計・効果計測の全体像を示し、配下5記事の適切な入口へ案内する
- 読み終えてできること
- ポータルの費用対効果を正しく把握し、自社集客との最適なバランスを設計・計測できる
このカリキュラムで学ぶこと
1
主要ポータルの特徴と費用構造
弁護士ドットコム等の主要ポータルの仕組み・費用構造を整理し、CPA（相談1件あたりの獲得コスト）で費用対効果を可視化する
2
向く事務所・向かない事務所
事務所の規模・取扱分野・商圏・集客ステージに照らして、ポータルが合うか合わないかを判断する基準を学ぶ
3
依存リスクと自社集客への移行
ポータル依存の構造的リスクを理解し、自社集客への段階的な12ヶ月移行ロードマップを設計する
4
ポータルと自社サイトの併用設計
ポータルと自社サイトの役割分担を明確にし、記事テーマの棲み分けと露出設定の最適化を学ぶ
5
掲載効果の測り方
CPA・受任率・ROIの月次計測方法と、「継続・縮小・撤退」の判断フローを学ぶ