集客レポート・ダッシュボードの作り方──月1回5分で現状を把握する仕組み

なぜダッシュボードが必要か──毎回ツールを開く手間をなくす

GA4とSearch Consoleを別々に開く非効率

「改善サイクル」の記事で学んだ月次チェック（STEP1: 現状把握）では、GA4→コンバージョン→Search Consoleの3つのツールを順に開いて数字を確認します。この作業に毎月15分かかっていました。忙しい弁護士にとって、3つのツールを毎回別々にログインして操作するのは面倒で、つい後回しにしてしまう原因になります。

Looker Studioなら1画面で5分

Looker Studio（旧Googleデータポータル）は、Googleが無料で提供するダッシュボードツールです。GA4とSearch Consoleのデータを1つの画面にまとめて表示できます。一度作ってしまえば、毎月ダッシュボードを開くだけで現状把握が完了します。数字をスプレッドシートに手で転記する必要もなくなります。

ダッシュボードを作る目的は「データの可視化」ではなく「改善サイクルを続ける仕組み化」です。月初にダッシュボードを5分見て、課題を1つ発見し、施策を1つ実行する──この流れを自動的に始められる環境を作ります。

弁護士サイトの集客ダッシュボードに載せる指標

GA4から取得する指標──ユーザー数・流入経路・エンゲージメント率・コンバージョン

「GA4の基本」の記事で学んだ5つの指標と、「コンバージョン計測」の記事で設定したコンバージョンデータをダッシュボードに載せます。全指標を網羅する必要はありません。改善サイクルの判断に必要な指標だけに絞ります。

• 月間ユーザー数の推移（折れ線グラフ）──前月比でサイトの成長を確認
• 流入経路の内訳（円グラフ）──Organic Search・Direct・Referralの割合
• ランディングページ上位10件（表）──集客に貢献している記事を特定
• コンバージョン件数の推移（スコアカード＋折れ線）──フォーム送信＋電話クリックの合計

Search Consoleから取得する指標──クリック数・表示回数・CTR・掲載順位

「Search Console」の記事で学んだ検索パフォーマンスデータをダッシュボードに追加します。GA4のデータと並べて表示することで「検索→訪問→問い合わせ」の流れが1画面で見えるようになります。

• クリック数・表示回数の推移（折れ線グラフ）──検索流入の成長を確認
• 検索クエリ上位10件（表: クエリ・クリック数・CTR・順位）──キーワードの状況
• ページ別パフォーマンス上位10件（表）──記事ごとの検索成績

No	データソース	指標	表示形式	チェックポイント
1	GA4	月間ユーザー数	スコアカード＋折れ線	前月比で増減を確認
2	GA4	流入経路の内訳	円グラフ	Organic Searchの割合が増えているか
3	GA4	ランディングページ上位	表	集客の柱となる記事を特定
4	GA4	コンバージョン件数	スコアカード	問い合わせ件数の前月比
5	Search Console	クリック数・表示回数	折れ線グラフ	検索流入の成長トレンド
6	Search Console	検索クエリ上位	表	想定キーワードが来ているか
7	Search Console	ページ別パフォーマンス	表	リライト候補の記事を特定

Looker Studioでダッシュボードを作る手順

STEP1: Looker Studioにアクセスしてレポートを新規作成する

lookerstudio.google.com にブラウザでアクセスし、GA4やSearch Consoleと同じGoogleアカウントでログインします。「空のレポート」をクリックして新規レポートを作成します。レポート名を「弁護士サイト集客レポート」など分かりやすい名前に変更します。

Looker Studioは完全無料で、Googleアカウントがあれば誰でも使えます。有料プランへのアップグレードなどは不要です（出典: Looker Studio ヘルプ）。

STEP2: GA4をデータソースとして接続する

レポートの編集画面で「データを追加」→「Google アナリティクス」を選択します。GA4で使用しているプロパティ（サイト）を選択して「接続」をクリックします。接続が完了すると、GA4のデータをグラフや表として配置できるようになります。

まず上段にスコアカード（大きな数字1つを表示するパーツ）を配置します。「ユーザー」の指標を選び、比較期間を「前の期間」に設定すると、前月比が自動で表示されます。同様にコンバージョン件数のスコアカードも配置します。中段には「ユーザー」の期間別推移を折れ線グラフで配置します。

STEP3: Search Consoleをデータソースとして接続する

再度「データを追加」→「Search Console」を選択します。対象のサイトを選択し、テーブルの種類は「サイトのインプレッション」を選んで接続します。これでSearch Consoleのデータもグラフとして使えるようになります。

クリック数と表示回数の推移を折れ線グラフで配置し、検索クエリ上位の表を追加します。表の列には「クエリ」「クリック数」「表示回数」「CTR」「掲載順位」を設定し、クリック数の降順で並べます（出典: Google アナリティクス ヘルプ）。

STEP4: グラフと表を配置して1画面にまとめる

すべてのパーツを1画面に収まるようにレイアウトを整えます。推奨する配置は次のとおりです。

エリア	配置するパーツ	データソース	表示形式
上段	ユーザー数・Organic比率・CV件数・CVR	GA4	スコアカード×4
中段左	ユーザー数の推移	GA4	折れ線グラフ
中段右	クリック数・表示回数の推移	Search Console	折れ線グラフ
下段左	ランディングページ上位5件	GA4	表
下段右	検索クエリ上位5件	Search Console	表

完成したら、右上の「共有」ボタンから「リンクを知っている人が閲覧可」に設定すると、事務所内のスタッフとも共有できます。フィルタや計算フィールドなどの高度なカスタマイズについてはLooker Studioの公式ヘルプを参照してください。

STEP	操作	所要時間	ポイント
1	Looker Studioで新規レポート作成	2分	GA4と同じGoogleアカウントでログイン
2	GA4をデータソースとして接続	5分	スコアカード＋折れ線＋表を配置
3	Search Consoleを接続	5分	「サイトのインプレッション」を選択
4	レイアウト調整＋共有設定	15分	1画面に収まるよう調整。共有設定で事務所内共有

【モデルケース解説】相続に注力する事務所がダッシュボードを作成する

事務所の設定とダッシュボード構成

「GA4の基本」から「改善サイクル」まで同じ事務所（弁護士1名・人口25万都市・相続に注力・記事8本・月間ユーザー350・CV 3件/月・CVR 0.9%）で、ダッシュボード作成を実演します。

エリア	パーツ	表示データ	見るポイント
上段左	ユーザー数スコアカード	350（前月比＋10）	増加傾向か横ばいか
上段中央左	Organic比率スコアカード	45%	検索流入の割合が伸びているか
上段中央右	CV件数スコアカード	3件	問い合わせの前月比
上段右	CVRスコアカード	0.9%	目標1%に対する現状
中段左	ユーザー数推移	直近12ヶ月の折れ線	成長トレンドの確認
中段右	クリック数推移	直近12ヶ月の折れ線	検索流入の成長確認
下段左	ランディングページ上位5件	ページ名・セッション数・エンゲージメント率	集客の柱と弱い記事の特定
下段右	検索クエリ上位5件	クエリ・クリック数・CTR・順位	リライト候補・新規記事候補

STEP1〜2: GA4を接続してユーザー数とコンバージョンを可視化

Looker Studioで「データを追加」→GA4のプロパティを選択して接続します。上段にスコアカードを4つ配置し、月間ユーザー350・Organic比率45%・CV 3件・CVR 0.9%を表示します。各スコアカードに「前の期間との比較」を設定すると、前月比が自動で表示されます。

中段左にユーザー数の推移を折れ線グラフで配置。期間を「過去12ヶ月」に設定すると、サイトの成長トレンドが一目で分かります。下段左にランディングページ上位5件の表を配置し、「セッション数」と「エンゲージメント率」の列を追加します。

STEP3〜4: Search Consoleを接続して検索データを追加し完成

「データを追加」→Search Consoleを接続し、中段右にクリック数・表示回数の推移グラフ、下段右に検索クエリ上位5件の表を配置します。レイアウトを調整して1画面に収めれば完成です。初回の作成時間は約30分です。

完成したダッシュボードを毎月初に開くと、スコアカードで主要指標を一目で確認し、グラフでトレンドを把握し、表でリライト候補を特定できます。改善サイクルのSTEP1（現状把握）が5分で完了します。

指標	値	判断	次のアクション
ユーザー数 前月比	＋10	微増。記事を増やせばさらに伸びる	新規記事作成を検討
CVR	0.9%	目標1%未満。導線改善の余地あり	問い合わせボタンの配置を確認
「相続税 弁護士」CTR	3.5%	前月の改善効果あり。順位も上昇傾向	リライトでさらなる順位向上を目指す
「遺言書 書き方」表示回数	50	記事がない。新規記事候補	新規記事を作成してキーワードを獲得

ダッシュボード運用の注意点

データの更新タイミング──GA4は翌日、Search Consoleは2〜3日後

ダッシュボードのデータはリアルタイムではありません。GA4のデータは翌日に反映されますが、Search Consoleのデータは2〜3日遅れて反映されます。月初にダッシュボードを開くとき、前月末のデータがまだ表示されていない場合があります。月初の3〜5営業日以降に確認するのがより正確です。

ダッシュボードを作っただけでは改善しない──見て判断して実行する

ダッシュボードはデータを見やすくするツールであり、見ただけでは集客は改善しません。「改善サイクル」の記事で学んだとおり、データを見て→課題を特定して→施策を1つ実行して→翌月に効果を検証するサイクルを回すことが目的です。ダッシュボードはそのサイクルを効率化する道具として活用してください。

計測から改善まで──pillar13のまとめ

5記事で学んだこと──計測→分析→改善→仕組み化

本グループ「計測して改善する」の5記事で、弁護士サイトの集客を数字で管理する方法を一通り学びました。GA4で集客の全体像を把握し（「GA4の基本」の記事）、コンバージョンで成果を測り（「コンバージョン計測」の記事）、Search Consoleで検索データを分析し（「Search Console」の記事）、改善サイクルで判断・実行し（「改善サイクル」の記事）、ダッシュボードで仕組み化する（本記事）。「入れてはいるが見ていない」状態から「月1回5分で改善点を見つけ、施策を打てる」状態に変わりました。

自社サイト集客を育てる「次の一歩」

これで総論13グループの学習が完了です。次のステップは各論（分野ごとの対策）で、相続・離婚・交通事故など自分の看板分野に合った集客戦略を学びます。「カリキュラム一覧」のページから各論の記事に進んでください。計測と改善の仕組みがあれば、施策の効果を数字で確認しながら着実に集客を伸ばせます。月1アクションの積み重ねが、12ヶ月後の集客を変えます。キジラクのサイト診断を活用すれば、集客の現状把握と改善点の特定をさらに効率化できます。