分野まとめ記事の作り方──看板分野の記事グループを設計するテンプレート

分野特化の記事グループとは──まとめ記事＋個別記事の構造

なぜ「記事グループ」で考えるのか

「検索の仕組みとE-E-A-T」の記事で学んだとおり、Googleはサイト内の記事が特定のテーマで体系的にまとまっているかどうかを評価します。記事グループ（SEOでは「トピッククラスタ」と呼ばれます）とは、分野全体を俯瞰する「まとめ記事」1本と、テーマを絞って深掘りする「個別記事」複数本を内部リンクで結んだ構造のことです。

法律事務所のサイトでは、この記事グループの考え方が特に重要になります。離婚ひとつをとっても、検索する人の立場や状況は多様です。「離婚 調停 とは」と検索する人は手続きの全体像を知りたいのに対し、「養育費 相場」で検索する人は金額の具体的な目安を求めています。こうした異なる検索意図に対して、1本の記事ですべてをカバーしようとすると内容が浅くなり、どの検索語でも中途半端な順位にとどまります。テーマごとに個別記事を分け、まとめ記事で全体をつなぐ構造にすることで、分野全体の専門性がGoogleに認識されやすくなります。

まとめ記事と個別記事の役割分担

まとめ記事は、その分野で弁護士に相談するとどんな問題を解決できるのかを一覧化し、各個別記事へのリンクを集約する「入口」の役割を担います。依頼者にとっては分野の全体像を把握する地図であり、Googleにとってはこのサイトがどの分野に注力しているかを示すシグナルです。

個別記事は、1つのテーマに絞って深く解説する記事です。「離婚 調停 流れ」や「養育費 算定表 見方」といった具体的な検索意図に1対1で応え、読者の疑問を解消することが目的です。個別記事が充実するほど、まとめ記事を軸とした記事グループ全体の評価が底上げされ、分野に関連するキーワード全体で検索順位が上がりやすくなります。「サイト構造と内部リンク」の記事で学んだとおり、まとめ記事から個別記事へ、個別記事からまとめ記事へ双方向のリンクを張ることで、Googleはこれらの記事が1つのテーマに属する関連コンテンツだと認識します。

比較項目	まとめ記事	個別記事
役割	分野全体を俯瞰し、個別記事への入口を提供する	1つのテーマに絞って深く掘り下げる
内容	分野の概要・個別記事の一覧と要約・検索需要の規模感・相談への導線	特定の検索意図に対する具体的な回答（手続き・費用・事例解説など）
ボリューム	個別記事の要約を束ねるためやや長くなりやすい	テーマを1つに絞って掘り下げるため、十分な深さが必要
内部リンク	すべての個別記事へリンクを張る（地図の役割）	まとめ記事へリンクを返す＋関連する個別記事同士を相互リンク

分野記事グループの共通テンプレート──5本の個別記事構成

個別記事①: キーワード戦略──分野の検索需要を地図化する

1本目の個別記事は、看板分野にどのような検索需要があるかを整理する「キーワード戦略」です。分野ごとにどんな言葉で検索されているかを把握し、どのキーワードで記事を書くかを設計します。

法律事務所の集客で重要なのは、同じ分野でも「立場」によって検索語が大きく異なる点です。離婚分野を例にとると、「慰謝料 請求 方法」は請求する側の検索語であり、「不貞 行為 慰謝料 請求 されたら」は請求された側の検索語です。両者の検索意図はまったく異なるため、同じ記事で対応することはできません。この「立場で検索意図が割れる構造」を把握したうえで、自事務所がどちらの立場の依頼者を集めたいかを明確にし、記事を書くキーワードを選んでいきます。具体的なキーワードの調べ方は「キーワード調査」の記事で解説しています。

個別記事②: コンテンツ設計──専門性の示し方を決める

2本目は、弁護士としての専門性をどのように記事に落とし込むかを設計する「コンテンツ設計」の記事です。「記事の書き方」の記事で学んだとおり、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のうち、弁護士が最も発揮しやすいのは「専門性」と「経験」です。

コンテンツ設計の記事では、分野ごとに「何を書けば専門性が伝わるか」を具体化します。離婚分野であれば、調停の流れや費用の一般論はポータルサイトでも書けます。しかし、「調停委員への伝え方のコツ」「財産分与で争点になりやすいポイント」といった実務経験に裏打ちされた情報は、弁護士にしか書けません。こうした一次情報を記事のどこに配置するかを設計することで、大手サイトやポータルとの差別化が可能になります。

個別記事③: 競合分析と差別化──大手・ポータルとの住み分け

3本目は、同じ分野で上位表示されている競合サイトを分析し、自事務所が入り込む余地を見つける「競合分析と差別化」の記事です。「分野の選び方」の記事で確認した競合チェックをさらに深掘りし、記事単位の住み分け戦略を設計します。

弁護士の集客で特有なのは、競合が「他の法律事務所」だけではない点です。弁護士ドットコムや法テラスといったポータルサイト、保険会社系メディア、さらには司法書士・行政書士のサイトなど、検索結果には多様なプレイヤーが並びます。ポータルサイトは幅広いキーワードをカバーしますが、地域に密着した具体的な事例や手続きの実感を伝えることは苦手です。この隙間に自事務所の記事を入り込ませる戦略を組み立てます。

個別記事④: 依頼者理解と導線──検索行動から相談までの流れ

4本目は、依頼者が検索してから相談予約に至るまでの行動パターンを理解し、各記事がその流れの中でどんな役割を果たすかを設計する「依頼者理解と導線」の記事です。

法律問題を抱えた人の検索行動には共通したパターンがあります。まず「自分の状況は法的にどうなのか」を調べ（情報収集段階）、次に「弁護士に相談すべきか」を判断し（比較検討段階）、最後に「どの弁護士に相談するか」を決めます（相談決定段階）。離婚分野であれば、「離婚 調停 とは」（月間約24,370回）（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-15）は情報収集段階、「地域名 離婚 弁護士」は相談決定段階に対応します。記事グループの各記事がこの流れのどの段階をカバーするかを明確にし、段階に応じた問い合わせ導線を設計します。

個別記事⑤: コンプライアンス注意点──分野特有の規程配慮

5本目は、その分野の記事を書く際に注意すべき表現上の制約をまとめた「コンプライアンス注意点」の記事です。日弁連の「弁護士等の業務広告に関する規程」は全分野に共通しますが、分野によって特に気をつけるべきポイントが異なります。

離婚分野では「慰謝料◯百万円獲得」といった成果の具体的な金額表示や、「離婚に強い弁護士」といった客観性の裏づけがない表現が問題になりやすいです。交通事故分野では「後遺障害等級を上げられます」のような過度な期待を抱かせる表現、債務整理分野では「借金ゼロ」のような断定的な効果保証に注意が必要です。分野ごとにありがちな表現の落とし穴を事前に把握し、記事執筆時のチェックリストとして使えるようにします。

記事番号	テーマ	目的	扱う内容の概要
①	キーワード戦略	分野の検索需要を地図化する	分野×地域×立場ごとのキーワード整理、検索ボリュームの確認、記事を書くキーワードの優先順位づけ
②	コンテンツ設計	専門性の示し方を決める	弁護士の実務経験をどう記事に反映するか、一次情報の配置設計、E-E-A-Tの発揮ポイント
③	競合分析と差別化	大手・ポータルとの住み分けを設計する	検索上位の競合サイト分析、ポータルサイトとの差別化ポイント、入り込む余地の特定
④	依頼者理解と導線	検索行動から相談までの流れを設計する	依頼者の検索行動パターン、情報収集→比較検討→相談決定の3段階、各記事の導線設計
⑤	コンプライアンス注意点	分野特有の表現上の制約を把握する	弁護士広告規程の分野別注意点、避けるべき表現パターン、執筆時のチェックリスト

STEP1 看板分野のまとめ記事を設計する

まとめ記事に必要な要素

看板分野のまとめ記事は、その分野に関心を持つ依頼者に「この事務所はこの分野に注力している」と伝えるための入口です。まとめ記事に盛り込むべき要素は4つあります。

• 分野の概要: この分野で弁護士に相談するとどんな問題を解決できるのか。依頼者の視点で「自分の悩みはここに該当する」と認識できる構成にする
• 個別記事の一覧: 配下の個別記事それぞれについて、テーマ名・1行の要約・リンクを掲載する。依頼者が自分の関心に合った記事を見つけられる地図の役割を果たす
• 検索データの概要: その分野の検索需要がどのくらいあるかの規模感を示す。事務所の判断根拠として、またGoogleへの専門性シグナルとして機能する
• 問い合わせへの導線: 記事を読んだ依頼者が相談予約に進めるよう、問い合わせフォームや電話番号への導線を配置する

ただし、まとめ記事は個別記事がすべて揃ってから仕上げるのが原則です。理由はSTEP3で解説しますが、先に個別記事を書き、その内容を要約してまとめ記事に反映する順番のほうが、正確で質の高いまとめ記事になります。この段階では「どんな要素が必要か」を把握しておくだけで十分です。

要素	内容	備考
分野の概要	弁護士に相談することで解決できる問題の一覧と、各問題の概要	依頼者が「自分の悩みに該当するか」を判断できる粒度で書く
個別記事の一覧	5本の個別記事のテーマ名・1行要約・リンク	すべての個別記事が完成した後に最終版を作成する
検索データの概要	分野の検索ボリュームの規模感（具体的な数値は個別記事①で詳述）	キーワード調査の詳細は「キーワード調査」の記事を参照
問い合わせへの導線	相談予約フォーム・電話番号へのリンク。記事の冒頭・中盤・末尾に配置	導線の設計方法は個別記事④で詳述

モデルケース──離婚分野のまとめ記事設計例

「分野の選び方」の記事と同じ事務所（弁護士2名・地方都市・離婚を看板分野に選定）を例に、離婚分野のまとめ記事を設計してみます。

離婚分野は検索需要が非常に大きく、キーワード数10,021件・月間合計約3,484,500回の検索があります（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-15）。サブフィールドも幅広く、離婚調停（月間513,770回）、養育費（月間440,250回）、協議離婚（月間219,620回）、財産分与（月間206,430回）など、それぞれが独立した記事テーマになる規模を持っています（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-15）。

まとめ記事では、これらのサブフィールドを「離婚で弁護士に相談できること」として一覧化し、各個別記事へのリンクを配置します。たとえば「離婚調停の進め方を知りたい方はこちら」「養育費の相場と算定方法はこちら」のように、依頼者の関心に沿った案内文を添えます。ただし、この段階ではまとめ記事の構成案を作るにとどめ、実際の執筆は個別記事5本が完成した後に行います。

STEP2 個別記事5本を設計する

個別記事の設計で決めること

個別記事5本を設計する際に決めるべき項目は4つです。

• テーマの割り当て: 5本構成テンプレート（キーワード戦略・コンテンツ設計・競合分析・依頼者理解・コンプライアンス）のそれぞれに、看板分野の具体的な内容を当てはめる
• ターゲットキーワード: その記事をどの検索語で見つけてもらいたいかを決める。キーワードの具体的な調べ方は「キーワード調査」の記事に委ねますが、ここでは「どのキーワードをどの記事に割り当てるか」を設計する
• 記事の結論: 読者がこの記事を読んだ後に「何ができるようになるか」を1文で定義する。結論が明確でない記事は、書き進めるうちに内容が拡散しやすい
• 差別化のポイント: 自事務所ならではの情報は何か。実務経験に基づくノウハウ、地域特有の事情、過去の相談事例の傾向など、他のサイトには書けない情報を特定する

キーワードのグループ化と記事への割り当ては、手作業でも可能ですが、分野内のキーワード数が多い場合は整理に時間がかかります。キジラクでは分野ごとのキーワードをテーマ別にグループ化し、記事の計画を管理できます。どちらの方法でも、「1記事1テーマ」の原則を守ることが設計の基本です。

モデルケース──離婚分野の個別記事5本の設計例

先ほどの事務所を例に、離婚分野の個別記事5本を設計します。以下の表は、5本構成テンプレートに離婚分野の具体的な内容を当てはめたものです。

記事番号	テーマ	ターゲットキーワード例	結論（読後にできること）	差別化ポイント
①	キーワード戦略	離婚 弁護士 地域名 / 離婚調停 費用 / 養育費 相場	離婚分野の検索需要を「請求する側」「請求される側」に分けて整理し、記事を書くキーワードの優先順位を決められる	地域の家庭裁判所の管轄や調停件数に基づく地域特有の需要分析
②	コンテンツ設計	離婚 調停 流れ / 財産分与 計算方法 / 親権 判断基準	弁護士の実務経験を活かした記事構成を設計し、ポータルサイトとの差別化を実現できる	調停委員とのやりとりで効果的な主張の組み立て方、実際の相談で多い質問の傾向
③	競合分析と差別化	地域名 離婚 弁護士 / 離婚 相談 地域名	地域の検索結果で上位表示されている競合サイトを分析し、自事務所が入り込む余地を特定できる	同じ地域で離婚分野に注力する事務所の記事本数・カバー範囲との比較
④	依頼者理解と導線	離婚 したい / 離婚 切り出し方 / 離婚 準備	離婚を考え始めた人の検索行動パターンを理解し、各段階に対応した問い合わせ導線を設計できる	初回相談での頻出質問や、相談に至るまでの平均検討期間の実感
⑤	コンプライアンス注意点	（特定のキーワードを狙う記事ではなく、他の4本を書く際の参照用）	離婚分野の記事で避けるべき表現パターンを把握し、広告規程に抵触しない記事を書ける	「離婚に強い弁護士」→「離婚に注力する弁護士」への言い換え例、成果金額の表現方法

このモデルケースで注目すべきは、①のキーワード戦略で「請求する側」と「請求される側」を区別している点です。「不貞 行為 慰謝料 請求 されたら」（月間177,810回の不貞行為分野に含まれるキーワード）（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-15）のように、立場が逆のキーワードは別の記事で対応する必要があります。この分野×立場の掛け合わせが、法律事務所の記事グループ設計で最も重要なポイントです。

STEP3 執筆の順番──個別記事を先に、まとめ記事を最後に

なぜまとめ記事を最後にするのか

記事グループを執筆する順番は「個別記事5本を先に書き、まとめ記事を最後に仕上げる」が原則です。この順番には3つの理由があります。

• まとめ記事の正確性: まとめ記事は個別記事の内容を要約して一覧化する役割を持つため、個別記事の内容が確定していないと正確に書けません。先にまとめ記事を書くと、個別記事の完成後に修正が発生し、二度手間になります
• 分野理解の深化: 個別記事を書く過程で、キーワードの傾向や依頼者の検索行動、競合の状況など、分野への理解が深まります。その理解を踏まえたまとめ記事は、最初から書くよりも質が高くなります
• 早期のGoogle評価: 個別記事は公開した段階からGoogleにインデックスされ、評価が始まります。まとめ記事の完成を待って一括公開する必要はありません。個別記事を1本ずつ公開しながら、最後にまとめ記事で全体を束ねることで、検索評価の蓄積を早くスタートできます

まとめ記事の構成案はSTEP1で作成済みなので、個別記事の完成後にその内容を反映し、リンクを張って仕上げるだけです。新たにゼロから書く作業ではなく、「構成案に実データを流し込む」イメージで進められます。

20本の記事群を12ヶ月で完成させるスケジュール例

月2本のペースで記事を書くと、1つの分野の記事グループ（個別記事5本＋まとめ記事1本）は約3ヶ月で完成します。看板分野の記事に加えて関連テーマの追加記事を含め、12ヶ月で約20本の記事群を形成するスケジュール例は以下のとおりです。

月	取り組み内容	累計記事数
1ヶ月目	看板分野（例: 離婚）の個別記事①②を執筆・公開	2本
2ヶ月目	個別記事③④を執筆・公開	4本
3ヶ月目	個別記事⑤を執筆・公開 → まとめ記事を仕上げて公開	6本
4〜6ヶ月目	第2分野（例: 相続）の記事グループを同じ手順で作成	12本
7〜9ヶ月目	看板分野の追加記事（検索データを見て需要の高いテーマを追加）	16本
10〜12ヶ月目	第2分野の追加記事＋既存記事のリライト	20本

月2本は、弁護士1名が本業の合間に執筆する場合の現実的なペースです。「分野の選び方」の記事で確認したとおり、月1〜2本の更新でも1分野に集中すれば12ヶ月で十分な記事群が形成できます。5分野に分散させると各分野3〜4本で止まり、どの分野でも記事グループとしての評価がつかない点に注意してください。

分野記事グループの設計でよくある疑問

5本では足りないのでは？

5本構成テンプレートはあくまで「最初の基本構造」です。離婚分野のように検索需要が非常に大きい分野（月間合計約3,484,500回）（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-15）では、5本だけですべてのキーワードをカバーすることは不可能です。

しかし、最初から20本の記事計画を立てようとすると、設計の段階でハードルが上がりすぎて着手できなくなるリスクがあります。まず5本＋まとめ記事の6本で記事グループの骨格を作り、公開後に検索データ（どのキーワードでアクセスが来ているか、どの記事の順位が伸びているか）を確認してから追加記事のテーマを決めるほうが効率的です。

追加記事の候補は、個別記事①（キーワード戦略）で整理したキーワード一覧の中から選びます。最初の5本でカバーしきれなかったサブテーマや、検索データから需要が確認できた新しいテーマを優先的に追加していきます。

既存の記事はどう扱う？

すでに離婚関連の記事を何本か公開している事務所も多いでしょう。その場合、既存記事を5本構成テンプレートに照らし合わせて分類します。

たとえば「離婚の流れと費用」という記事がすでにあれば、個別記事①（キーワード戦略）や個別記事④（依頼者理解と導線）の素材として活用できる可能性があります。5本のテーマのいずれかに該当する記事は、内容をリライトして記事グループに組み込みます。まとめ記事からのリンクを張り、記事グループの一部として構造化することで、既存記事も検索評価の底上げに貢献します。

5本のテーマに直接該当しない記事（たとえば「離婚後の氏の変更手続き」など）は、関連する個別記事との内部リンクで接続します。記事グループの直接の構成メンバーではなくても、内部リンクで関連づけることで分野全体のサイト評価を高める効果があります。いずれの場合も、既存記事をそのまま放置するのではなく、記事グループの中での位置づけを決めたうえで内部リンクを整理することが大切です。

実践チェックリスト──記事グループ設計の確認

チェックリストと次の記事への案内

ここまでの内容を振り返り、看板分野の記事グループ設計が完了しているか確認しましょう。3つのゴール──「記事グループの構造を理解する」「テンプレートに沿って設計する」「執筆の順番と計画を立てる」──に対応する確認項目です。すべてにチェックが入れば、次のステップに進む準備が整っています。

この記事では、看板分野の記事グループをどう設計するかを学びました。まとめ記事と個別記事5本の役割分担を確認し、共通テンプレートに沿って設計する方法と、個別記事を先に書いてまとめ記事を最後に仕上げる手順を整理しました。記事グループの骨格が決まったら、次は各記事に載せるキーワードをどう選ぶかが課題になります。次の記事では、分野別キーワードの考え方を解説します。