なぜ法律事務所のウェブ集客か
- このカリキュラムの目的
- 小規模法律事務所が置かれている集客の現状（紹介頼み・ポータル依存・自社サイト放置）を客観視し、なぜ今「自社サイトを軸にしたウェブ集客」に舵を切るべきかを、依頼者の検索行動の特殊性・資産性・チャネル比較・AI時代の変化・専門特化の優位性の観点から理解する
- 読み終えてできること
- 自事務所の集客の現状・課題を理解し「なぜ自社サイトか」の方針を持てる。最初の行動として自社サイトの診断を実施できる
このカリキュラムで学ぶこと
1
集客の現状と限界──なぜ今、自社サイトなのか
紹介頼み・ポータル依存・自社サイト放置の3つの構造的課題を整理し、なぜ今変える必要があるかを認識する
2
法律相談と検索の相性が良い理由
依頼者の検索行動の特殊性（人生の一大事・秘匿性・緊急性・一回性）から、検索が最も相性の良い集客チャネルである根拠を学ぶ
3
自社サイトは資産──広告・ポータルとの決定的な違い
記事の蓄積が複利のように効く資産型集客と、掛け捨て型の広告・ポータルの違いを理解する
4
検索・SNS・広告・ポータル──集客チャネルの選び方
4つの集客チャネルを法律事務所の文脈で比較し、検索を軸にした組み合わせ方を学ぶ
5
AI時代の法律事務所集客──自社サイトが重要になる理由
生成AI・AI検索の時代に自社サイトに一次情報を蓄積する重要性を理解する
6
専門特化サイトが選ばれる理由
汎用サイトと専門特化サイトの差を検索評価・依頼者心理・受任率の観点で理解する
7
まず現状把握──サイト診断から始める
自社サイトの何をチェックすべきか（SEO改善点・問い合わせ数・経路・不足KW）を学び、最初の行動を取る
8
弁護士がホームページを作り直すか直すかを判断する2つの基準
相談経路と商圏の2つから、作り直す・いまのサイトを直す・いまは手を付けないの3つに判定します