弁護士の地域ページの作り方──「地域名 弁護士」で検索される対応エリアページの設計

地域ページとは何か──「地域名 弁護士」検索の受け皿をサイトに作る

地域ページの定義と役割

地域ページとは、事務所の商圏に含まれるエリアごとに作成し、「地域名 弁護士」「地域名 離婚 相談」などの地域検索で自社サイトを表示させるための受け皿ページです。事務所が所在する市区町村だけでなく、隣接するエリアの依頼者が検索したときにもサイトが表示されるよう、商圏内の主要エリアそれぞれに向けたページを用意します。

「地域キーワード設計」の記事で学んだとおり、依頼者は「地域名 弁護士」のように自分の地域名を入れて相談先を探します。しかし、事務所サイトにその地域名を含むページがなければ、検索結果に表示される可能性は低くなります。地域ページは、この「検索される地域名」と「事務所サイト」をつなぐ役割を担います。

良い地域ページとNGな地域ページの違い

地域ページであればどのような作り方でもよいわけではありません。そのエリアの依頼者に向けた独自の情報が含まれている地域ページと、地域名だけ差し替えてほかの内容がすべて同じページでは、Googleからの評価がまったく異なります。

地域名だけ差し替えた同一テンプレートのページは、重複コンテンツ（内容が実質同じページが複数存在する状態）としてGoogleに判断されるリスクがあります。その結果、どのページも検索結果に表示されにくくなり、作った労力が逆効果になりかねません。

比較項目	良い地域ページ	NGな地域ページ	理由
エリアの説明	管轄裁判所・法律相談センターなど地域固有の情報を記載	地域名を差し替えただけで同じ文章	独自情報がないとGoogleは重複コンテンツと判断する
アクセス情報	そのエリアからの所要時間・交通手段を具体的に記載	「お気軽にお越しください」のみ	依頼者が来訪を検討する際の判断材料になる
取扱分野の説明	そのエリアで多い相談傾向を反映	全エリア共通の分野一覧を貼り付け	地域ごとの相談傾向は異なり、差別化の核になる
ページの独自性	エリアごとに30〜50%以上の内容が異なる	地域名以外はコピー＆ペースト	独自性がないページは検索順位が上がらない

弁護士サイトに地域ページが必要な理由

弁護士の商圏は、一般的に車や電車で30分圏内の複数の市区町村にまたがります。人口10〜50万の地方都市であれば、事務所の所在地に加えて隣接する2〜3の市区町村が商圏に入るのが一般的です。それぞれの市区町村には、その地域名で弁護士を探す依頼者がいます。

たとえば事務所がA市にある場合、A市の依頼者は事務所のトップページや事務所案内で十分に情報を得られます。しかし隣接するB市やC市の依頼者は「B市 弁護士」「C市 離婚 相談」と検索します。このとき、B市・C市に向けた地域ページがなければ、その検索に対してサイトは表示されません。商圏内のエリアごとに受け皿を用意することで、地域検索の面を広げることができます。

地域ページの構成テンプレート──弁護士サイトに載せるべき7要素

要素1: エリアの概要と事務所との関係

地域ページの冒頭には、そのエリアにお住まいの方へ向けた導入文を置きます。「○○市にお住まいの方へ」という呼びかけから始め、事務所がそのエリアとどのような関係にあるかを説明します。

ここで重要なのは、そのエリアの地域固有情報を盛り込むことです。たとえば、そのエリアを管轄する裁判所（家庭裁判所・地方裁判所の支部など）や、地域の法律相談センターの情報は、依頼者にとって実用的であると同時に、ページの独自性を高める要素になります。

要素2: そのエリアからのアクセス方法

依頼者が事務所に来訪することを前提に、そのエリアからの具体的なアクセス情報を記載します。最寄り駅からの所要時間だけでなく、そのエリアの主要駅や市役所からの交通手段と所要時間を書くことで、依頼者が来訪のイメージを持ちやすくなります。

車での来訪が多い地域では、主要道路からのルートと所要時間、駐車場の有無も記載します。この情報はエリアごとに必ず異なるため、重複コンテンツの回避にも有効です。

要素3: 対応する取扱分野と地域特有の事情

地域ページには、そのエリアの依頼者からどのような相談が多いかを反映させます。たとえば「○○市にお住まいの方からは、離婚と相続に関するご相談を多くお寄せいただいています」のように、地域と分野を結びつけた記載が効果的です。

ここで注意すべきは広告規程との兼ね合いです。「○○市の離婚専門」という表記は、専門表示として規程上の問題が生じるおそれがあります。「○○市で離婚問題に力を入れています」のように、注力している旨の表現に留めましょう。

要素4: 相談の流れ・初回相談の案内

依頼者がそのエリアから相談するまでの流れを記載します。電話やフォームでの予約方法、初回相談の所要時間と費用、当日の持ち物などの基本情報です。相談の流れ自体は全エリア共通でも構いませんが、「○○市からお越しの場合は事前にお電話いただければ、ご来訪の時間帯に合わせてご案内します」のような一文を添えると、そのエリアの依頼者への配慮が伝わります。

要素5: Googleマップの埋め込み

事務所の所在地を示すGoogleマップを埋め込みます。依頼者がそのエリアからのルートをすぐに確認できるよう、事務所を中心とした地図を表示します。Googleマップの埋め込みは、Googleビジネスプロフィールとの関連でも事務所の所在地情報を補強する効果があります。

要素6: 関連する記事・コラムへのリンク

そのエリアの相談傾向に合わせた記事やコラムへの内部リンクを配置します。たとえば離婚の相談が多いエリアであれば、離婚調停の流れや養育費の相場に関する記事へのリンクを設置します。内部リンクはサイト全体の構造を強化し、依頼者がサイト内で情報を深掘りする動線にもなります。

要素7: 問い合わせ導線（電話・フォーム）

地域ページの目的は、そのエリアの依頼者に事務所への相談を促すことです。ページの最後には必ず、電話番号と問い合わせフォームへのリンクを明示します。スマートフォンからのアクセスを考慮し、電話番号はタップで発信できるリンクにしておくことが重要です。

以下の表で、7要素の全体像とエリアごとに変えるべき部分を整理します。

要素	記載内容	エリアごとに変わる部分	広告規程チェック
1. エリア概要	地域の紹介・管轄裁判所・法律相談センター	管轄裁判所・法律相談センター・地域の特徴	特になし
2. アクセス方法	交通手段・所要時間・駐車場	起点となる駅・道路・所要時間すべて	特になし
3. 取扱分野と地域事情	注力分野・そのエリアの相談傾向	相談傾向の記述	「○○専門」はNG→「○○に力を入れています」
4. 相談の流れ	予約方法・初回相談の概要	エリア固有の案内文（共通部分あり）	「必ず解決」等の断定禁止
5. Googleマップ	事務所所在地の地図埋め込み	地図自体は共通（出発地の案内文を変える）	特になし
6. 関連記事リンク	そのエリアの相談傾向に合った記事	リンク先の記事をエリアの相談傾向に合わせて選定	特になし
7. 問い合わせ導線	電話番号・フォームリンク	共通（エリア名を含む導線文を変える）	特になし

重複コンテンツを避ける──エリアごとに独自価値を出す方法

重複コンテンツとは何か──Googleが問題視する理由

重複コンテンツとは、サイト内に実質的に同じ内容のページが複数存在する状態です。Googleは重複コンテンツを検出すると、どのページを検索結果に表示すべきか判断できなくなり、結果としてすべてのページの検索順位が下がるリスクがあります。

地域ページで重複コンテンツが起きやすいのは、「地域名だけ差し替えてほかの内容をコピーする」という作り方をした場合です。たとえばA市のページとB市のページで、地域名以外の文章がまったく同じであれば、Googleはこれを重複コンテンツとみなす可能性が高くなります。せっかく複数のエリアに向けてページを作っても、重複と判断されれば逆効果です。

エリアごとに変えるべき情報と共通してよい情報

重複コンテンツを避けるためには、各エリアのページで「変えるべき情報」と「共通のままでよい情報」を明確に分ける必要があります。変えるべき情報とは、そのエリア固有の事実に基づく情報です。管轄裁判所、アクセス方法、地域の相談傾向は、エリアによって必ず異なります。一方、事務所の基本紹介や取扱分野の一般的な説明、相談の流れの基本構造は共通でも問題ありません。

目安として、エリアごとにページ全体の30〜50%以上の内容が異なるようにします。以下の表で、変えるべき情報と共通でよい情報を整理します。

情報の種類	変更必須 / 共通可	理由
管轄裁判所・法律相談センター	変更必須	エリアによって管轄が異なるため、地域固有の事実情報
アクセス方法・所要時間	変更必須	出発地が異なれば交通手段・時間も変わる
そのエリアの相談傾向	変更必須	地域によって多い相談分野が異なることを反映する
エリアの導入文（呼びかけ）	変更必須	「○○市にお住まいの方へ」はエリアごとに書き分ける
関連記事リンクの選定	変更必須	相談傾向に合わせてリンク先を変える
事務所の基本紹介（弁護士の経歴等）	共通可	事務所の情報自体はエリアで変わらない
取扱分野の一般的な説明	共通可	分野の概要説明はどのエリアでも同じ
相談の流れの基本構造	共通可	予約方法・当日の持ち物等は事務所共通の情報

地域ページのURL設計とサイト構造上の配置

地域ページのURLは、「サイト構造」の記事で学んだURL設計の原則に従います。推奨される構造は /area/エリア名/ のように、地域ページであることが一目で分かるディレクトリ構造です。たとえば「/area/b-city/」「/area/c-town/」のように、エリアごとに個別のURLを設けます。

サイト構造上の配置としては、トップページから「対応エリア」のような一覧ページを設け、そこから各エリアの地域ページへリンクする階層が自然です。一覧ページがあることで、依頼者にもGoogleにも「この事務所はこれらのエリアに対応している」ということが明確に伝わります。

【モデルケース解説】離婚に注力する事務所の地域ページを3エリア分作成する

事務所の設定と商圏の3エリア

ここでは、ほかの記事と同じモデルケースの事務所を使って、地域ページの作成手順を具体的に解説します。事務所の設定は、弁護士2名・人口30万都市に所在・離婚と相続を中心に扱う事務所です。

この事務所の商圏には、以下の3つのエリアが含まれます。

• A市（事務所所在地）: 事務所が所在する市。人口約15万人。事務所の最寄り駅がある
• B市（隣接市）: 車で20分の隣接市。人口約8万人。家庭裁判所の支部がある
• C町（隣接町）: 車で25分の隣接町。人口約5万人。鉄道駅がなく車での来訪が中心

A市はすでに事務所案内ページでカバーできているため、地域ページとして新たに作成するのはB市とC町です。ただしA市内でも事務所から離れたエリアの検索に対応するため、A市向けの地域ページも作成する価値があります。

STEP1: 作成するエリアの選定（商圏×検索需要）

「地域キーワード設計」の記事で作成した地域キーワードリストから、各エリアの検索需要を確認します。離婚分野に限っても、離婚調停に関するキーワードは全国で月間513,770回（キジラク調べ・抽出日: 2026-07-11）、養育費に関するキーワードは月間440,250回の検索があります。これらの全国需要をもとに、各エリアでの地域検索需要を推定します。

エリアの優先順位は、「検索需要の推定量」と「事務所からのアクセスのしやすさ」の2軸で判断します。このモデルケースでは、人口の多いA市を最優先とし、次にB市（家庭裁判所の支部があり離婚案件との関連が深い）、最後にC町の順で作成します。

STEP2: エリアごとの独自情報を整理する

各エリアの地域ページに載せる独自情報を、事前に整理します。以下の表のように、エリアごとの差分をマトリクスにまとめると、作成時に漏れが出にくくなります。

項目	A市（事務所所在地）	B市（隣接市）	C町（隣接町）
管轄裁判所	○○地方裁判所・○○家庭裁判所	○○家庭裁判所△△支部	○○家庭裁判所（A市の本庁管轄）
アクセス	最寄り駅から徒歩5分	B市主要駅から電車で15分＋徒歩5分（計約20分）	車で約25分（○○国道沿い）。駐車場あり
相談傾向	離婚調停・養育費の相談が中心	離婚調停（支部での申立て）と財産分与の相談が多い	協議離婚と養育費の取り決めに関する相談が多い
地域固有事情	市の法律相談センターが月2回開設	家裁支部があるため調停関連の相談に地の利がある	公共交通機関が少なく、電話・オンライン相談の需要が高い

STEP3: テンプレートに沿って1ページ目を作成する

最優先のA市から、7要素テンプレートに沿って地域ページを作成します。具体的には、以下の順で各要素を埋めていきます。

• エリア概要: 「A市にお住まいで、離婚や相続についてお悩みの方へ」から始め、A市の管轄裁判所（○○家庭裁判所）や市の法律相談センターの開設情報を記載
• アクセス: 最寄り駅から徒歩5分、駐車場ありという情報を具体的に記載
• 取扱分野と地域事情: 「A市にお住まいの方からは、離婚調停と養育費に関するご相談を多くお寄せいただいています」と記載。「離婚専門」ではなく「離婚問題に力を入れています」と表現する
• 相談の流れ: 電話またはフォームで予約→初回相談60分→方針の説明、の流れを記載
• Googleマップ: 事務所所在地の地図を埋め込み
• 関連記事リンク: 離婚調停の流れ・養育費の相場に関する記事へのリンクを配置
• 問い合わせ導線: 電話番号（タップ発信対応）とフォームへのリンクを設置

1ページ目の作成には、情報収集も含めて2〜3時間程度を見込みます。管轄裁判所の情報は裁判所の公式サイトで確認し、正確性を担保してください。

STEP4: 残り2エリアの差分を作成する

A市のページが完成したら、B市・C町のページを作成します。このとき、A市のページをそのままコピーして地域名だけ差し替えるのではなく、STEP2で整理した差分マトリクスに基づいて各要素を書き換えます。

B市のページでは、家庭裁判所の支部がある点を活かし、「離婚調停をB市の家裁支部で申し立てる場合も対応しています」という地域固有の情報を盛り込みます。C町のページでは、公共交通機関が少ない地域特性を踏まえ、「C町からお越しの方には、電話相談やオンライン相談もご利用いただけます」という案内を加えます。

2ページ目以降は、差分の情報整理と書き換えが中心になるため、1ページあたり1〜1.5時間程度で作成できます。以下の表で作業ごとの工数目安を整理します。

作業	初回（1ページ目）の所要時間	2ページ目以降の所要時間
エリアの独自情報の収集（管轄裁判所・アクセス等）	1時間	30分
7要素テンプレートへの記入・文章作成	1〜1.5時間	30〜45分
Googleマップの埋め込み・内部リンクの設定	15分	10分
広告規程チェック・校正	15分	15分
合計	2.5〜3時間	1〜1.5時間

地域ページでやってはいけないこと

地域名だけ差し替えた同一テンプレの量産

最も避けるべきパターンは、1つのテンプレートを作り、地域名だけを入れ替えて大量のページを生成することです。たとえば商圏内の10以上の市区町村すべてに、同一文章で地域名だけ変えたページを作るケースがこれに該当します。

Googleはこのような量産ページを重複コンテンツとして検出する仕組みを持っています。量産した結果、すべてのページの検索順位が下がり、もともと評価されていたページまで影響を受けるリスクがあります。地域ページは数よりも質が重要です。商圏内の主要な2〜3エリアに絞り、各ページに独自の情報を充実させる方がはるかに効果的です。

商圏外のエリアのページを作る

事務所の商圏から明らかに離れたエリアの地域ページを作ることも避けるべきです。たとえば車で1時間以上かかるエリアや、依頼者が現実的に来訪できない遠方の地域ページを作っても、検索から訪問した依頼者の期待を裏切ることになります。

依頼者が「地域名 弁護士」で検索するのは、その地域で相談できる弁護士を探しているからです。実際には来訪が困難なエリアのページを作ることは、依頼者との信頼関係を損ねるだけでなく、Googleの評価上もマイナスになりえます。地域ページは、実際に対応可能な商圏内のエリアに限定しましょう。

地域ページに広告規程に抵触する表現を入れる

地域ページでは、地域との結びつきを強調しようとするあまり、広告規程に抵触する表現を入れてしまうリスクがあります。たとえば「○○市で最多の離婚解決実績」「○○市唯一の相続専門事務所」といった表現は、日弁連の弁護士等の業務広告に関する規程に抵触するおそれがあります。

地域ページで使ってよい表現と避けるべき表現の区別を意識してください。「○○市で離婚問題に力を入れています」は問題ありませんが、「○○市の離婚専門弁護士」は専門表示として問題が生じます。「○○市の多くの方にご相談いただいています」は問題ありませんが、「○○市でNo.1の実績」は比較広告に該当します。地域ページを公開する前に、必ず広告規程の観点でチェックを行いましょう。